Aveces nos traiciona el subconsciente, y lo que pensamos en un momento dado, alguien ya lo ha dicho o lo ha escrito en otras oportunidades.
Dos anécdotas que no puedo olvidar:
la primera: Estábamos en un comité analizando la campaña de publicidad de la cerveza ANDINA y después de varios debates, solo nos quedaba establecer el tema de campaña, Don Mario dijo:
-Ya está bien por hoy, como nos espera un puente, les dejo como tarea pensar en algo bien cervecero.
Al llegar del puente, Don Mario, nos esperaba ansioso y nos dijo:
-yo tengo ya el tema para las cuñas de Radio y Televisión.
Se subió en la mesa de juntas, con los zapatos puestos y como si fuera un gran declamador dijo:
-¿NO ES VERDAD ÁNGEL DE AMOR
QUE EN ESTA APARTADA ORILLA
MAS PURA LA LUNA BRILLA…
Y ANDINA SABE MEJOR?
Todos quedamos sin palabras, pero uno de los presentes dijo:
-Don Mario, ese es el poema, Don Juan Tenorio de José Zorrilla.
Eso no lo podemos usar porque mucha gente lo conoce y es parte de la literatura universal. Don Mario lo miró un poco molesto, pero después de oír nuestros comentarios aceptó y comenzamos la reunión.
Uno de los temas de campaña muy recordado fue: “OIGA VECINA CUENTE CABEZAS Y DESTAPE ANDINA”.
La Segunda anécdota, dejó en mí un mal recuerdo. La textilera antioqueña FABRICATO, abrió una licitación entre las agencias de publicidad, para entregarle el manejo de su campaña publicitaria. Como era lógico Propaganda Época debía participar, y nos dedicamos a trabajar para presentar algo muy bueno y así ganar la licitación. Fueron bastantes las reuniones y muchas las ideas que estuvieron sobre la mesa; la creatividad estuvo a flor de piel. Yo llevaba una idea a la que le di muchas vueltas y casi estaba seguro que se iba a escoger por ser muy amplia en el manejo publicitario. La presenté al comité e hice la exposición para demostrar cómo se debía usar para hablar de todos los productos de FABRICATO. La idea fue la siguiente:
PRIMERO: El departamento de arte debía crear una muñequita como símbolo de los productos FABRICATO.
SEGUNDO: El nombre de la muñequita debía ser ESTELA.
TERCERO: A cada producto se le debía decir ESTELA FABRICATO.
CUARTO: Como FABRICATO tiene sábanas, toallas y otros productos a base de tela, para el hogar, siempre la publicidad debe hablar así: “POR SU CALIDAD Y DURACIÓN, EN LAS SÁBANAS DEBE ESTAR: ESTELA FABRICATO”
Y así para las toallas, y para el resto donde lo principal es la tela FABRICATO. En fin, esta idea era para darle vueltas y poner a funcionar a… ESTELA FABRICATO.
Bueno, como todo lo que nace de uno, uno lo defiende y le parece lo mejor, yo estaba casi seguro que esa idea iba a ser lo que necesitábamos para ganar la licitación. Pero me la sabotearon y aunque algunos de mis compañeros la aprobaban, a Don Mario no le gustó. Donde manda capitán… no manda marinero. La licitación al final, EPOCA infortunadamente la perdió. Bueno como siempre he dicho “GAJES DEL OFICIO”
Una gran satisfacción que me dio Don Mario García Peña, fue un reconocimiento a mi trabajo en Propaganda Época. Estando trabajando en ella, tuve una oferta para trabajar en el Departamento de Publicidad del Laboratorio SYDNEY ROSS, que a propósito tenia unos productos muy populares y por lo tanto de mucho consumo, como MEJORAL, Leche de Magnesia y otros de bastante acogida. Me entrevisté con el Gerente y acepté el cargo que me ofrecían, el mismo que tenía en Época, pero con un mayor sueldo, así que pasé mi renuncia a EPOCA. Aún recuerdo que entraba al ascensor cuando me encontré con Don Mario y lo primero que me dijo fue:
-¿y usted por qué renunció?
Mi respuesta fue rápida:
-me ofrecieron trabajar en el departamento de publicidad de Sydney Ross y voy con mejor sueldo.
Me miró con cara de “eso no puede ser” y me dijo:
-volvamos a mi oficina- Llamó al jefe de personal.
-¿Cuál es el sueldo de Jimmy?- El Jefe le dijo lo que yo ganaba.
Entonces Don Mario me preguntó:
-¿cuánto le iban a pagar?- Le di el dato y él dirigiéndose al jefe de personal le ordenó:
-ese es el sueldo de Don Jimmy a partir de hoy.
¿Qué podía hacer? Aceptar por dos razones: yo me sentía muy bien trabajando en Época y con el sueldo ordenado por Don Mario, mucho mejor. Pasé por la pena de renunciar a la oferta de Sydney Ross y seguí con Propaganda Epoca, en donde estaba muy contento.
CON LA UNIVERSIDAD
Otro momento, afortunado para mí, fue que Don Mario me llamó un día y me preguntó qué era lo que yo había estudiado; cuando le dije que Ciencias de la Información, me dijo:
-mi amigo Jaime Posada, rector y dueño de la Universidad de América, me pregunto por un candidato para dictar la materia de Medios de Comunicación, y Helmut Will (Vicepresidente y co-dueño de Propaganda Epoca) me dijo que usted era la persona. Vaya a la universidad y hable con el Doctor JAIME POSADA.
Así fue como descubrí en mí, otra faceta producto de mi carrera: la cátedra. Me conecté con la Universidad y comencé a dictar esa materia, lo que después me dio la entrada a otras universidades, como LA UNIVERSIDAD NACIONAL, LA JAVERIANA, en estas dos dure 12 años en cada una, UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA, JORGE TADEO LOZANO y UNIVERSIDAD DE LA SABANA.
La pregunta sería: ¿cómo hacía con el trabajo en las empresas donde tuve cargos de tanta responsabilidad? Manejé mis tiempos. En todas las universidades dicté en los horarios de 7 a 9 de la mañana y, en otros casos, en los cursos nocturnos. Por lo tanto fueron muchos mis alumnos y algunos me han dado la satisfacción de desempeñarse en la Radio, la Televisión y la Publicidad, con mucho éxito.
Dada mi experiencia como publicista y profesor en Colombia, me pareció necesario ir a Mexico y hacerme miembro de la Asociación Internacional de Productores y Directores de Radio y Televisión. "AIPYDRYT" como "Productor, Director y Publicista" y así mismo certificar mis estudios frente a las instituciones donde seria profesor mas adelante.
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